К.В. Антипов

Константин Антипов - главная ›› Докторская диссертация

Докторская диссертация



1 2 3 4 5 

Уткин, В. Ученова, Л. Школьник, Н. Фильчикова, А. Янковский и др.

Среди зарубежных экономистов, чьи труды в области рекламы оказались наиболее полезными для нашего исследования: Т. Амбер, Дж. Бернет, Н. Бродбент, Р. Вудруф, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер,
Д. Кравенс, С. Мориарти, К. Ротцол, Н. Сэндвидж, У. Уэллс,
Р. Фостер, В. Фрайбургер, Дж. Хиллс и др.

В области глобальной трансформации общественного воспроизводства, в том числе его глобальной виртуализации, отечественные ученые, чьи работы представляют наибольший интерес для нашего исследования: В. Автономов, А. Алиев, А. Анчишкин,
С. Глазьев, Б. Еремин, В. Жамин, И. Ларионов, С. Меньшиков,
Н. Моисеев, А. Новичков, С. Пирогов, Н. Чуканов  и др. Среди зарубежных ученых здесь следует назвать следующие имена:
Р. Арон, Дж.  Гелбрайт, Д. Мендоуз, Б. Саймон, С. Шмидхейни и др.

Несмотря на наличие большого числа фундаментальных и прикладных работ в области теории общественного воспроизводства, институциональных подходов к экономике, рекламе, глобальной трансформации в целом и глобальной виртуализации в частности, многие проблемы формирования комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства в условиях глобальной виртуализации еще далеки от своего решения, тем более что по мере развития общества и экономики постоянно возникают новые проблемы. При этом главной проблемой является кардинальная реструктуризация социально-экономического комплекса рекламы, играющего в современном общественном воспроизводстве в целом негативную с позиции необходимости его системной экологизации роль, в направлении превращения этого комплекса в активный инструмент преобразования общественного воспроизводственного процесса в соответствии с объективными требованиями законов экологии человека, природы, общества, при нейтрализации негативных сторон глобальной виртуализации и максимально возможном использовании ее положительного потенциала.

Цель и задачи исследования. Целью диссертации является комплексное исследование теоретико-методологических основ формирования, функционирования и развития комплекса социально-экономических отношений по поводу рекламы в системе общественного воспроизводства в условиях  виртуализации и выработка на этой основе рекомендаций по преобразованию этого комплекса и его роли в общественном воспроизводственном процессе в соответствии с критерием системной экологизации. Цель исследования обусловила постановку следующих задач:

-      выработать системное определение комплекса рекламы в качестве экономической категории и определить его функции; выяснить, определить и смоделировать место и роль комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства;

-      проанализировать модификацию кругооборота и оборота капитала в рекламном процессе;

-      выявить и определить тенденции глобальной виртуализации общественного воспроизводства,  раскрыть характер глобальной виртуализации сферы потребления системы общественного воспроизводства,  смоделировать взаимодействия виртуализации комплекса рекламы и виртуализации сферы потребления;

-      исследовать параметры использования  комплекса рекламы в альтернативных системах хозяйствования;

-      дать системную оценку денежной фетишизации виртуализируемого общественного воспроизводственного процесса и определить роль в ней комплекса рекламы, выяснить потенциальные возможности рекламы в противодействии этой фетишизации;

-      выработать в виде единого взаимосвязанного целого принципы интегрированного экологически ориентированного комплекса рекламы;

-      выяснить и определить условия и предпосылки формирования интегрированного экологически ориентированного комплекса рекламы в условиях России;

-      построить модель интегрированного комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства, соответствующего критерию экологичности.

Предмет исследования – социально-экономические отношения по поводу формирования, функционирования и развития  комплекса рекламы в системе  общественного воспроизводства.

Объект исследования – воспроизводство рекламного процесса в экономике РФ периода рыночных реформ.

Теоретической и методологической базой исследования послужили диалектический метод познания и его экономические категории, экономические законы, фундаментальное наследие отечественной и зарубежной науки в области организации и функционирования общественного воспроизводства, его институциональных основ, его глобальной виртуализации, а также организации, функционирования и развития комплекса рекламы.

В процессе проведения исследования были использованы различные методы и приемы: совокупность научных приемов абстрактно-логического метода (индукции и дедукции, анализа и синтеза, аналогии и сопоставлений, формализации и моделирования) – для выработки теоретических основ, обоснования и разработки методологических и методических положений по формированию, функционированию, развитию комплекса рекламы в системе общественного воспроизводства; сравнительно-исторический – при изучении воздействия глобальной трансформации на развитие общественного воспроизводства и комплекса рекламы, а также на их взаимодействие; экономико-статистический – при анализе рекламного процесса, протекающего в российского экономике периода рыночных реформ; монографический – при выработке рекомендаций по преобразованию комплекса рекламы в русле его системной экологизации, осуществляемой во взаимопереплетении с экологизацией общественного воспроизводственного процесса.

В основу настоящей работы положены достижения экономической теории и других экономических наук, в том числе экономической кибернетики, в лице как отечественных, так и зарубежных ученых.