К.В. Антипов

Константин Антипов - главная ›› рекламная фишка

рекламная фишка

ОТЖЮРИЛИ!!!

В этом году жюри рассмотрело более двух с половиной сотен работ. Споры вызвала оценка их общего уровня. Жюри разделилось на три «лагеря». Первые утверждали, что на общем весьма среднем уровне выделяются настоящие «жемчужины» и такая картина характерна для любого творческого конкурса. Другие разглядели ростки возрождения национальной визуальной культуры и зарождение на этой базе национальной рекламной традиции. Первые правы, потому что это взгляд выдающихся маркетологов, заточенных на поиск и созданием «жемчужин».  Вторые правы, потому что это взгляд искусствоведов, чье профессиональное чутье обострено многолетним участием в жюри самого креативного фестиваля мира.

Мое мнение – третье в этом списке. Я эксперт в области стратегического рекламного планирования и управления рекламным процессом, ученый – экономист. Мой взгляд «заточен» на поиск экономического смысла, экономической целесообразности любых действий в маркетинге и рекламе. С этой точки зрения реклама должна быть рефлексией на конкретную экономическую ситуацию, средством, помогающим решить конкретные экономические задачи предприятия. Сегодняшняя ситуация такова, что большинство субъектов рынка озабочено не строительством брендов, а активным стимулированием сбыта. Именно по - этому среди конкурсных работ, среди номинантов значительную часть составляли те, которые не отличались «высоким креативом», а являли собой тактические инструменты стимулирования сбыта. «Фишка» - фестиваль не фестивальной рекламы, а фестиваль рекламной, работающей рекламы и в этом вся фишка; не спроста в нем участвуют и рекламодатели. Я удовлетворен средним уровнем работ, даю высокую оценку работам победителей.                  

 

В рамках фестиваля «Рекламная фишка»

впервые была организована образовательная программа

для студентов и преподавателей вузов

 

В этом году впервые в рамках фестиваля «Рекламная фишка» была впервые организована образовательная программа для студентов, которые обучаются по таким специальностям, как реклама,  связи с общественностью, маркетинг, социология, психология, экономика и т.д.

Программа «Актуализация компетенций в рекламе, или Кто нужен рекламному бизнесу»  проводилась при поддержке правительства Ивановской области под патронатом факультета рекламы и связей с общественностью Московского государственного университета печати (руководитель программы - доктор экономических наук, заведующий кафедрой управления рекламным бизнесом МГУП, генеральный директор РА «Абертон», член российского отделения IAA  (Международной рекламной ассоциации) Константин Антипов).

Организаторами образовательной программы выступили дирекция фестиваля и ИД «Частник», а также кафедра журналистики и рекламы ИвГУ.  Мероприятия образовательной программы фестиваля прошли в субботу, 23 октября в Ивановском государственном университете.

Актовый зал вуза был практически полон. Помимо студентов ИвГУ в программе приняли участие студенты ИГЭУ, ИГТА и других вузов.

Спикерами образовательной программы «Рекламной Фишки - 2010» были Константин Антипов (тема выступления: «Апории в науке о рекламе, или Что нужно исправить в учебниках о рекламе»), декан факультета рекламы и связей с общественностью Московского государственного университета печати, заведующая кафедрой связей с общественностью МГУП, кандидат философских наук, доцент Людмила Кутыркина (тема выступления: «Трансформации профессий в зеркале рекламного бизнеса»), кандидат социологических наук, доцент кафедры управления рекламным бизнесом Московского государственного университета печати Александр Грицук («Рекламная археология»).

Кроме того, в образовательной программе принял участие Самвел Аветисян, управляющий партнер маркетинговой компании «АрхИдея», который возглавлял маркетинговые направления компаний «Дарья» и «Тинькофф», участвовал в создании брендов «Техношок», «Хан», «Пикадор», «Моя Семья», Текиза, ZoooM, пиво Т). Самвел Аветисян с удовольствием ответил на вопросы студентов.

В рамках образовательной программы также состоялась библиотечная сессия: с образцами учебной литературы издательской корпорации «Дашков и Ко» присутствующих познакомил руководитель компании, доктор экономических наук, профессор, академик РАЕН Леонид Дашков.  Была организована выставка-продажа литературы.

Как отметил заведующий кафедрой журналистики и рекламы ИвГУ Сергей Страшнов, образовательная программа оказалась очень удачной находкой. Он также выразил надежду, что программа станет традиционным компонентом фестиваля «Рекламная Фишка-2010».

 

Учредители фестиваля «Рекламная Фишка-2010» - издательский дом «Частник» и типография «А-Гриф»

 

При поддержке правительства Ивановской области